Harmonia Technologies: Organic+ đubrivo za cveće sa kojim svako postaje stručnjak
Biljke su poslednjih godina postale mnogo više od dekoracije. One su deo enterijera, atmosfere doma i načina života. Nalaze se u stanovima, kancelarijama, restoranima, hotelima i na gotovo svakom Instagram fidu koji pokušava da izgleda toplije, mirnije i prirodnije.
Ali, paralelno sa rastom popularnosti sobnih biljaka raste i jedan prilično univerzalan problem — veliki broj ljudi zapravo ne zna kako pravilno da ih neguje. Upravo iz tog problema nastao je Organic+, proizvod domaćeg startapa Harmonia Technologies, koji pokušava da potpuno pojednostavi prihranu biljaka. Iza ovog brenda stoje dr Nedeljko Milosavljević i Marko Kostić, koji su pokazali kako izgleda kada se nauka i tehnologija spoje sa svakodnevnim životom.
Kako je uopšte nastala ideja za Organic+?
Dr Nedeljko Milosavljević: Iskreno − veoma spontano. Počeli smo da primećujemo isti obrazac svuda oko nas. Ljudi kupuju biljke sa iskrenim entuzijazmom, nekoliko dana sve izgleda odlično, a onda kreće klasična priča: „Možda joj treba više vode, možda manje? Da li sam stavio previše prihrane? Možda joj ne odgovara mesto…?” I vrlo često biljka jednostavno propadne.
Tada smo shvatili da problem nije u tome što ljudi ne vole biljke. Problem je što je nega biljaka za prosečnog korisnika često previše komplikovana. Tu smo videli prostor za proizvod koji bi eliminisao ljudsku grešku iz celog procesa.
Kada ste shvatili da od toga može da nastane ozbiljan proizvod?
Dr Nedeljko Milosavljević: Mislim da je ključni trenutak bio kada smo krenuli ozbiljnije da analiziramo tržište i ponašanje korisnika. Shvatili smo da većina ljudi zapravo ne koristi klasična đubriva pravilno. Neko zaboravi prihranu, neko pretera sa količinom, neko koristi pogrešan proizvod, a neko jednostavno ne zna kada je pravo vreme. I tada smo sebi postavili veoma jednostavno pitanje: „Da li možemo da napravimo proizvod koji praktično ne možete da koristite pogrešno?”
To je zapravo bila početna filozofija Organic+.
Šta je predstavljalo najveći tehnološki izazov?
MSc Marko Kostić: Najveći izazov bio je kako napraviti proizvod koji je istovremeno veoma jednostavan za korišćenje, ali tehnološki precizan. Ljudi uglavnom ne žele da proučavaju formulacije đubriva, EC/pH vrednosti, rasporede prihrane i različite načine doziranja. Zato smo razvijali sistem koji omogućava kontrolisano i postepeno oslobađanje hranljivih materija direktno u zonu korena.
To znači da biljka dobija ono što joj je potrebno onda kada joj je potrebno — bez velikih oscilacija i bez rizika od predoziranja.
Šta Organic+ zapravo razlikuje od klasičnih proizvoda za prihranu biljaka?
MSc Marko Kostić: Kod većine klasičnih proizvoda postoji dosta prostora za grešku. Ljudi često stave previše prihrane odjednom ili koriste proizvod na pogrešan način. Kod Organic+ ideja je bila potpuno drugačija.
Unutar aplikatora nalazi se organska prihrana i kontrolni element koji omogućava postepeno oslobađanje hranljivih materija tokom čak 30 dana. Drugim rečima — biljka dobija prihranu bez potrebe da korisnik stalno razmišlja o tome šta treba sledeće da uradi.
To je ono što mi interno često zovemo principom set and forget.
Deluje da danas ljudi žele jednostavnija rešenja za gotovo sve. Da li je i to deo razloga zbog kojeg Organic+ privlači pažnju?
Dr Nedeljko Milosavljević: Apsolutno. Danas ljudi imaju mnogo manje vremena i pažnje nego ranije. Biljke jesu postale deo lajfstajl kulture, ali to ne znači da ljudi žele da postanu eksperti za botaniku.
Ljudi žele da im prostor izgleda lepo. Žele zdrave i zelene biljke, ali ne i dodatni stres i komplikacije. Mislim da upravo zato proizvodi poput Organic+
danas imaju smisla, jer kombinuju dve stvari koje moderni korisnici traže − jednostavnost i rezultat.
Poslednjih godina svi govore o održivosti. Koliko je taj aspekt bio važan tokom razvoja proizvoda?
MSc Marko Kostić: Veoma važan, ali nama je bilo bitno da održivost ne ostane samo marketinška parola. Kroz preciznije doziranje i kontrolisano oslobađanje hranljivih materija Organic+ omogućava znatno racionalniju upotrebu prihrane i vode u odnosu na klasične načine nege biljaka.
Prema našim analizama, moguće je smanjiti upotrebu đubriva i do 80%, a potrošnju vode i preko 60%. Pored toga, smanjuje se i količina ambalaže, nereda i otpada koji nastaju korišćenjem tradicionalnih proizvoda.
Ono što je zanimljivo jeste da Organic+ ne deluje kao tech gadget, iako iza njega očigledno stoji ozbiljna tehnologija.
Dr Nedeljko Milosavljević: To nam je zapravo bio cilj. Mislimo da najbolja tehnologija nije ona koja izgleda komplikovano, već ona koja rešava problem toliko jednostavno da korisnik gotovo i ne razmišlja o tome.
Nismo želeli proizvod koji će korisnika zatrpati opcijama, aplikacijama i komplikovanim uputstvima. Hteli smo nešto što se prirodno uklapa u svakodnevni život.
Harmonia Technologies danas već razgovara sa partnerima i distributerima van Srbije. Da li ste očekivali da će proizvod tako brzo privući pažnju?
Dr Nedeljko Milosavljević: Iskreno, prijatno smo iznenađeni reakcijama tržišta. Mislim da je razlog veoma jednostavan — problem koji rešavamo postoji svuda. Nije specifičan samo za Srbiju ili region.
Ljudi širom sveta imaju isti izazov − vole biljke, ali često nisu sigurni kako pravilno da ih neguju. Organic+ je već privukao pažnju distributera, ritejl lanaca i međunarodnih partnera, a trenutno aktivno radimo na daljem širenju prisustva van Srbije.
Koliko vam je sajt značajan za samo poslovanje i zašto ste odabrali da ga postavite na .rs domen?
Dr Nedeljko Milosavljević: Mi smo firma koja je nastala u Srbiji, i sasvim je bilo logično da naš sajt bude na .rs domenu. Ujedno, sajt je mesto na kome se ljudi mogu bliže upoznati sa samim proizvodom i poručiti ga, tako da je on dodatni kanal distribucije.
Kako biste u jednoj rečenici opisali filozofiju na kojoj počiva Organic+?
MSc Marko Kostić: Napraviti proizvod koji ljudima omogućava da uživaju u biljkama — bez osećaja da moraju da budu stručnjaci.
Dr Nedeljko Milosavljević: I možda prvi put — da imaju osećaj da im biljke konačno uspevaju.
