Уз коришћење нових технологија и напредних функција одређених алата који су нам доступни – укључујући ChatGPT, AI и остале аутоматске алате који умногоме мењају SEO праксу пред нашим очима – постало је изузетно изазовно пронаћи златну средину између тежње ка продуктивности и етичког кодекса који осећамо.
Другим речима, у основи многих SEO пракси налази се идеја да се потенцијалним купцима понуде неки производи и услуге сугеришући да ће им управо ти производи савршено одговарати. Ово не мора увек да буде тачно, и због тога постоје различити оквири које професионалци из сфере дигиталног маркетинга користе да би могли да остану на страни истине, етике и морала, али у исти мах и да побољшају позицију својих клијената и унапреде њихову зараду.
Како онда спој SEO маркетинга и етичког кодекса функционише у пракси, односно које су то штетне праксе које би требало да избегавате?
Превише кључних речи одједном
Свима нам је јасно да су кључне речи један од најважнијих алата у SEO пракси, нарочито ако знамо да је ово вероватно најбољи начин да корисници интернета заиста дођу до производа и услуга које траже. Због тога је употреба кључних речи битан корак ка томе да ваш садржај постане читан, претраживан и популаран, а да ваши клијенти дођу до купаца – укратко, да се сви процеси које SEO предвиђа уистину испуне на адекватан и релевантан начин.
Међутим, шта ако одемо у другу крајност и почнемо да користимо превише кључних речи?
Свако ко тражи одређене информације на интернету веома брзо ће одустати од ваше понуде уколико је она превише навалентна или нечитљива. Стога је употреба кључних речи које су превише садржајне свакако лоша пракса која ће се негативно одразити на ваш SEO скор и на понуду ваших клијената. Уместо тога, одаберите конкретне, јасно дефинисане и прегледне кључне речи које упадају у око, скрећу пажњу и, што је најважније, јесу корисне у процесу конверзије и остваривања органског садржаја.
Интерни линкови
За разлику од беклинкова, који могу да дођу са различитих страна интернета, интерни линкови представљају линкове који повезују ваш садржај са другим аспектима вашег сајта. Било да је реч о додатним информацијама о производима или о подацима о самој компанији и њеном развоју, интерни линкови су важни за кредибилитет вашег сајта и компаније, али и позицију ваших клијената.
Ако се интерни линкови не користе на адекватан начин – а неке студије показују да чак 82% управо оваквих линкова није употребљено како би требало – они немају много смисла. Ово је нарочито тачно ако их користите за линковање до садржаја који није тачан или релевантан, односно ако су они ту само као украс, а не као додатни податак који је важан за читаоце.
Ако желите да искористите етичке смернице у добром контексту, морате да користите интерне линкове који су релевантни и унапређују корисничко искуство. Дакле, употребите их управо тамо где су они потребни ради новог контекста и користите anchor текст који се на природан начин уклапа у садржај. На тај начин ћете унапредити позицију својих страница на релевантним претрагама на Гуглу.
Будите транспарентни
Данас је више него икада важно да будете искрени, отворени и транспарентни на интернету. Уместо да нудите производе који нису адекватно представљени или који садрже скривене поруке, усредсредите се на рад са клијентима који схватају вашу потребу да будете искрени, не само према себи и њима већ и, што је можда и најважније, према њиховим будућим купцима.
У ери савремених технологија и вештачке интелигенције свима мора да постане јасно да је транспарентност кључ успеха у свету у ком функционише SEO. Чак и ако покушате да преварите кориснике и људе који претражују садржај на интернету, велике су шансе да ћете наићи на препреке које могу да доведу до озбиљних последица попут казни или санкционисања од стране Гугла. Ове казне могу бити високе и стога је боље не ризиковати већ се одлучити за исправан и поштен рад на интернету.
Но, још је важније што ћете да изгубите поверење купаца. Ако схвате да сте их на било који начин обманули, они више неће желети да улажу свој новац у производе и услуге ваших клијената, а то ће се одразити на ваш легитимитет и кредибилитет у свету онлајн пословања.
Користите вештачку интелигенцију мудро и промишљено
Користити вештачку интелигенцију током ове и наредних година никако не може да се сматра лошим и непоштеним потезом, али веома је важно да будемо обазриви и да овај алат користимо на мудар и промишљен начин. Другим речима, ако се будете ослањали на AI више него што је очекивано и ако будете препуштали овој технологији да ради на маркетиншким кампањама за производе који су ниског квалитета или проблематичног садржаја, резултати могу да буду такође проблематични.
Уз напредак који вештачка интелигенција бележи из месеца у месец, морате имати на уму да се и претраживачи унапређују и постају све способнији да препознају садржај који је настао уз њено дејство и низак квалитет текста, без обзира да ли га је писала вештачка интелигенција или човек. Ово се најчешће догађа у случајевима садржаја који је неоригиналан, непрецизан или нерелевантан. И који кораци следе након тога?
Ствари су веома једноставне – претраживачи ће у будућности постајати све више критички усмерени ка оваквом садржају. Он ће се санкционисати и кажњавати, али то не значи да не можете да се ослоните на AI у овом послу. Штавише, Гугл је издао смернице које дефинишу какав садржај је прихватљив и шта би свако ко жели да пласира AI садржај на интернет требало да уради да би се то десило. Стога, и ви морате да инсистирате на оригиналности, аутентичности и мултимедијалности у креирању садржаја – и све ће бити у реду!
Куповина беклинкова
Ако желите да ваш садржај на интернету буде популаран, читан и препознат као важан, морате да у њега укључите беклинкове. Њихова појава веома је честа у данашњој онлајн култури, а њихова генеза и историја говори нам све што би требало да знамо о њима – ово су линкови који дају додатни контекст садржају који стварате и нову дозу релевантности која читаоцима помаже да додатно истраже материјал који читају.
Ипак, ако желите да ваш садржај буде заиста користан, ваши беклинкови морају бити органски и природни. То значи да нема више куповине беклинкова и њиховог претераног коришћења само да бисте осигурали валидност својих садржаја и производа на којима радите. Уместо тога, фокусирајте се на беклинкове који могу да помогну читаоцима у проналаску нових информација и који долазе из поузданих извора и сајтова којима знате да можете да верујете.
Иако се куповина беклинкова чини као брз и једноставан начин да дођете до великих добитака, будите сигурни да ово није добро решење ни у краткорочном, ни у дугорочном смислу, и зато нека ово буде пракса коју ћете избегавати по сваку цену.
Користите Schema Markup
Ако тражите начине да унапредите свој посао и да ваш SEO скор буде на највишем нивоу, морате да се окренете различитим тактикама и идејама, као и корисним подацима и статистикама које вам показују које праксе вам највише одговарају. Једна од њих је Schema Markup, начин да Гуглови ботови разумеју ваш садржај у потпуности, али и да вас боље рангирају приликом претрага.
Ова тактика је присутна већ веома дуго, али данас стиже до нових граница управо због својих негативних конотација. Наиме, како је овај алат веома дискретан и скоро невидљив људима који нису изверзирани у раду на интернету, он је подложан различитим манипулацијама. Немало људи користи нетачне податке, непроверене информације и пренаглашене описе у свом садржају, очекујући да Гугл подржи њихове намере и унапреди њихов Schema Markup оквир.
Ипак, ако желите да останете етични и помогнете својим клијентима највише што можете, важно је да ваш Schema Markup буде искрен и у складу са стварним чињеницама о производима које промовишете. Само тако ће Гугл моћи да препозна овај оквир и да га заиста рангира у релевантним потрагама на адекватан начин.
Закључак
Све битне стратегије на пољу SEO садржаја током 2026. године говоре нам једно – морамо бити искрени, отворени и транспарентни. Ако се не понашате тако у свету интернет маркетинга, нећете моћи да дођете до резултата којима се надате, а тако ни до позиције коју ваш клијент очекује.
Зато је важно да пратите ове праксе и да знате шта никако не би требало да радите. Уз етичке смернице које су нам данас доступне, лако је бити исправан и доносити праве одлуке, те почните и ви да се понашате на управо такав начин.
