Uz korišćenje novih tehnologija i naprednih funkcija određenih alata koji su nam dostupni – uključujući ChatGPT, AI i ostale automatske alate koji umnogome menjaju SEO praksu pred našim očima – postalo je izuzetno izazovno pronaći zlatnu sredinu između težnje ka produktivnosti i etičkog kodeksa koji osećamo.
Drugim rečima, u osnovi mnogih SEO praksi nalazi se ideja da se potencijalnim kupcima ponude neki proizvodi i usluge sugerišući da će im upravo ti proizvodi savršeno odgovarati. Ovo ne mora uvek da bude tačno, i zbog toga postoje različiti okviri koje profesionalci iz sfere digitalnog marketinga koriste da bi mogli da ostanu na strani istine, etike i morala, ali u isti mah i da poboljšaju poziciju svojih klijenata i unaprede njihovu zaradu.
Kako onda spoj SEO marketinga i etičkog kodeksa funkcioniše u praksi, odnosno koje su to štetne prakse koje bi trebalo da izbegavate?
Previše ključnih reči odjednom
Svima nam je jasno da su ključne reči jedan od najvažnijih alata u SEO praksi, naročito ako znamo da je ovo verovatno najbolji način da korisnici interneta zaista dođu do proizvoda i usluga koje traže. Zbog toga je upotreba ključnih reči bitan korak ka tome da vaš sadržaj postane čitan, pretraživan i popularan, a da vaši klijenti dođu do kupaca – ukratko, da se svi procesi koje SEO predviđa uistinu ispune na adekvatan i relevantan način.
Međutim, šta ako odemo u drugu krajnost i počnemo da koristimo previše ključnih reči?
Svako ko traži određene informacije na internetu veoma brzo će odustati od vaše ponude ukoliko je ona previše navalentna ili nečitljiva. Stoga je upotreba ključnih reči koje su previše sadržajne svakako loša praksa koja će se negativno odraziti na vaš SEO skor i na ponudu vaših klijenata. Umesto toga, odaberite konkretne, jasno definisane i pregledne ključne reči koje upadaju u oko, skreću pažnju i, što je najvažnije, jesu korisne u procesu konverzije i ostvarivanja organskog sadržaja.
Interni linkovi
Za razliku od beklinkova, koji mogu da dođu sa različitih strana interneta, interni linkovi predstavljaju linkove koji povezuju vaš sadržaj sa drugim aspektima vašeg sajta. Bilo da je reč o dodatnim informacijama o proizvodima ili o podacima o samoj kompaniji i njenom razvoju, interni linkovi su važni za kredibilitet vašeg sajta i kompanije, ali i poziciju vaših klijenata.
Ako se interni linkovi ne koriste na adekvatan način – a neke studije pokazuju da čak 82% upravo ovakvih linkova nije upotrebljeno kako bi trebalo – oni nemaju mnogo smisla. Ovo je naročito tačno ako ih koristite za linkovanje do sadržaja koji nije tačan ili relevantan, odnosno ako su oni tu samo kao ukras, a ne kao dodatni podatak koji je važan za čitaoce.
Ako želite da iskoristite etičke smernice u dobrom kontekstu, morate da koristite interne linkove koji su relevantni i unapređuju korisničko iskustvo. Dakle, upotrebite ih upravo tamo gde su oni potrebni radi novog konteksta i koristite anchor tekst koji se na prirodan način uklapa u sadržaj. Na taj način ćete unaprediti poziciju svojih stranica na relevantnim pretragama na Guglu.
Budite transparentni
Danas je više nego ikada važno da budete iskreni, otvoreni i transparentni na internetu. Umesto da nudite proizvode koji nisu adekvatno predstavljeni ili koji sadrže skrivene poruke, usredsredite se na rad sa klijentima koji shvataju vašu potrebu da budete iskreni, ne samo prema sebi i njima već i, što je možda i najvažnije, prema njihovim budućim kupcima.
U eri savremenih tehnologija i veštačke inteligencije svima mora da postane jasno da je transparentnost ključ uspeha u svetu u kom funkcioniše SEO. Čak i ako pokušate da prevarite korisnike i ljude koji pretražuju sadržaj na internetu, velike su šanse da ćete naići na prepreke koje mogu da dovedu do ozbiljnih posledica poput kazni ili sankcionisanja od strane Gugla. Ove kazne mogu biti visoke i stoga je bolje ne rizikovati već se odlučiti za ispravan i pošten rad na internetu.
No, još je važnije što ćete da izgubite poverenje kupaca. Ako shvate da ste ih na bilo koji način obmanuli, oni više neće želeti da ulažu svoj novac u proizvode i usluge vaših klijenata, a to će se odraziti na vaš legitimitet i kredibilitet u svetu onlajn poslovanja.
Koristite veštačku inteligenciju mudro i promišljeno
Koristiti veštačku inteligenciju tokom ove i narednih godina nikako ne može da se smatra lošim i nepoštenim potezom, ali veoma je važno da budemo obazrivi i da ovaj alat koristimo na mudar i promišljen način. Drugim rečima, ako se budete oslanjali na AI više nego što je očekivano i ako budete prepuštali ovoj tehnologiji da radi na marketinškim kampanjama za proizvode koji su niskog kvaliteta ili problematičnog sadržaja, rezultati mogu da budu takođe problematični.
Uz napredak koji veštačka inteligencija beleži iz meseca u mesec, morate imati na umu da se i pretraživači unapređuju i postaju sve sposobniji da prepoznaju sadržaj koji je nastao uz njeno dejstvo i nizak kvalitet teksta, bez obzira da li ga je pisala veštačka inteligencija ili čovek. Ovo se najčešće događa u slučajevima sadržaja koji je neoriginalan, neprecizan ili nerelevantan. I koji koraci slede nakon toga?
Stvari su veoma jednostavne – pretraživači će u budućnosti postajati sve više kritički usmereni ka ovakvom sadržaju. On će se sankcionisati i kažnjavati, ali to ne znači da ne možete da se oslonite na AI u ovom poslu. Štaviše, Gugl je izdao smernice koje definišu kakav sadržaj je prihvatljiv i šta bi svako ko želi da plasira AI sadržaj na internet trebalo da uradi da bi se to desilo. Stoga, i vi morate da insistirate na originalnosti, autentičnosti i multimedijalnosti u kreiranju sadržaja – i sve će biti u redu!
Kupovina beklinkova
Ako želite da vaš sadržaj na internetu bude popularan, čitan i prepoznat kao važan, morate da u njega uključite beklinkove. NJihova pojava veoma je česta u današnjoj onlajn kulturi, a njihova geneza i istorija govori nam sve što bi trebalo da znamo o njima – ovo su linkovi koji daju dodatni kontekst sadržaju koji stvarate i novu dozu relevantnosti koja čitaocima pomaže da dodatno istraže materijal koji čitaju.
Ipak, ako želite da vaš sadržaj bude zaista koristan, vaši beklinkovi moraju biti organski i prirodni. To znači da nema više kupovine beklinkova i njihovog preteranog korišćenja samo da biste osigurali validnost svojih sadržaja i proizvoda na kojima radite. Umesto toga, fokusirajte se na beklinkove koji mogu da pomognu čitaocima u pronalasku novih informacija i koji dolaze iz pouzdanih izvora i sajtova kojima znate da možete da verujete.
Iako se kupovina beklinkova čini kao brz i jednostavan način da dođete do velikih dobitaka, budite sigurni da ovo nije dobro rešenje ni u kratkoročnom, ni u dugoročnom smislu, i zato neka ovo bude praksa koju ćete izbegavati po svaku cenu.
Koristite Schema Markup
Ako tražite načine da unapredite svoj posao i da vaš SEO skor bude na najvišem nivou, morate da se okrenete različitim taktikama i idejama, kao i korisnim podacima i statistikama koje vam pokazuju koje prakse vam najviše odgovaraju. Jedna od njih je Schema Markup, način da Guglovi botovi razumeju vaš sadržaj u potpunosti, ali i da vas bolje rangiraju prilikom pretraga.
Ova taktika je prisutna već veoma dugo, ali danas stiže do novih granica upravo zbog svojih negativnih konotacija. Naime, kako je ovaj alat veoma diskretan i skoro nevidljiv ljudima koji nisu izverzirani u radu na internetu, on je podložan različitim manipulacijama. Nemalo ljudi koristi netačne podatke, neproverene informacije i prenaglašene opise u svom sadržaju, očekujući da Gugl podrži njihove namere i unapredi njihov Schema Markup okvir.
Ipak, ako želite da ostanete etični i pomognete svojim klijentima najviše što možete, važno je da vaš Schema Markup bude iskren i u skladu sa stvarnim činjenicama o proizvodima koje promovišete. Samo tako će Gugl moći da prepozna ovaj okvir i da ga zaista rangira u relevantnim potragama na adekvatan način.
Zaključak
Sve bitne strategije na polju SEO sadržaja tokom 2026. godine govore nam jedno – moramo biti iskreni, otvoreni i transparentni. Ako se ne ponašate tako u svetu internet marketinga, nećete moći da dođete do rezultata kojima se nadate, a tako ni do pozicije koju vaš klijent očekuje.
Zato je važno da pratite ove prakse i da znate šta nikako ne bi trebalo da radite. Uz etičke smernice koje su nam danas dostupne, lako je biti ispravan i donositi prave odluke, te počnite i vi da se ponašate na upravo takav način.
