Iako mnogi prepoznaju vrednost višekanalnog pristupa, i ljudi koji se profesionalno bave marketingom često zanemaruju ulogu koju dobra SEO strategija može da ima u ovom sveobuhvatnom marketinškom pristupu. No, ako se primeni pravilno, SEO može da izraste u nešto što spaja sve sfere marketinga i dovodi do dobre poruke koja dopire do različitih korisnika i kupaca, što i jeste poenta dobre marketinške kampanje.
Uspostavljanje efikasne SEO strategije za višekanalne kampanje zahteva više od optimizacije ključnih reči u blog postovima ili uređivanja metatagova na određenim stranicama. Potrebno je da usvojite sveobuhvatan pristup koji će uskladiti ciljeve vaše SEO strategije sa strategijama cele marketinške kampanje, obrascima ponašanja korisnika, algoritmima koji su specifični za svaku platformu i ukupnim ciljevima kojima težite. Svaki marketinški kanal ima svoju ulogu u dolaženju do korisnika, a SEO mora da bude adekvatan i prilagođen višem cilju kako bi postao deo ove veće strategije.
Međutim, kako da dođete do ovoga i na koje sve načine možete da oblikujete svoje SEO strategije za višekanalne marketinške kampanje?
Naučite što više o ulozi koju SEO igra u višekanalnom marketingu
Da bi se SEO uspešno integrisao u višekanalni marketing, potrebno je da najpre naučite što više možete o njegovoj ulozi u vašoj marketinškoj kampanji kojom pokušavate da se pozicionirate na tržištu. SEO se obično dovodi u vezu sa digitalnim marketingom i oglašavanjem na različitim sajtovima, ali u višekanalnom okruženju u kom postoji više od jednog pristupa reklamiranju on raste u nešto što spaja različite marketinške ideje. NJegov uticaj nije ograničen samo na Guglov algoritam za rangiranje jer SEO oblikuje način na koji korisnici otkrivaju sadržaj na platformama kao što su Jutjub i Pinterest, ili pak društvene mreže poput Instagrama i Tik-toka, gde haštagovi i opisi funkcionišu kao ključne reči.
Dobra SEO strategija u višekanalnom marketingu ne posmatra svaki dostupan kanal kao zaseban entitet. Umesto toga, neophodno je da se prepozna veza između platformi i da se svaki deo strategije unapredi koliko god je to moguće. Na primer, blog post koji je optimizovan za obimne ključne fraze može da se pretvori u kratke objave za društvene mreže, da se linkuje u imejlu ili navodi u opisima videa na Jutjubu. Svaka od ovih tačaka jača vašu SEO poziciju i povećava ukupnu vidljivost vašeg brenda, a to je upravo rezultat kom svi mi težimo. Takođe, integracija SEO elemenata u sav dostupan sadržaj – bez obzira na to o kom kanalu je reč – doprinosi tome da vaš brend postane dosledan, naročito na planu ključnih reči, što dovodi do boljeg korisničkog iskustva.
Prilagođavanje strategije ključnih reči za više kanala
Tradicionalni SEO započinje istraživanjem ključnih reči, a u višekanalnom marketingu ovaj proces mora da bude još precizniji nego ranije. Različiti kanali zahtevaju različite tipove ključnih reči – sajtovi se fokusiraju na ključne reči koje bi trebalo da pokrenu konverziju, a društvene mreže više vole informativne, duhovite ili neuobičajene fraze, ili pak kratke izraze koji su optimizovani kroz haštagove.
Efikasna SEO strategija podrazumeva izradu mape ključnih reči koja povezuje nameru pretrage sa ponašanjem ljudi koji koriste određene marketinške kanale. Na primer, kompanija koja prodaje odeću napravljenu od recikliranog materijala na sajtu može koristiti ključnu reč „reciklirana moda za žene”, na Jutjubu „kako kombinovati garderobu od recikliranog materijala”, i na Instagramu haštag #RecikliranaModa. Ove ključne reči treba međusobno povezati i usmeravati saobraćaj između kanala, čime se pojačava vidljivost brenda i reakcija korisnika. Napredni SEO alati kao što su SEMrush, Ahrefs i Google Keyword Planner pomažu vam da napravite adekvatnu strategiju i dođete do ljudi koji će odreagovati na vaše ključne reči čim ih primete.
Takođe, lokalizacija sadržaja za vaš lokalni biznis i optimizacija za glasovne pretrage postaju sve važniji u višekanalnom kontekstu. Korisnici koji pretražuju na telefonima često koriste glasovne komande, dok korisnici računara detaljno upoređuju proizvode, i zato je važno da vaša strategija odgovara i jednima i drugima. Prilagođavanje ovim razlikama pomaže vam da dođete do sadržaja koji je relevantan za različitu publiku, i to na svim uređajima i kanalima.
Usklađivanje SEO strategije sa planiranjem sadržaja i kampanja
Uspešna višekanalna kampanja započinje planiranjem sadržaja, a SEO bi trebalo da se integriše već u ovoj ranoj fazi. SEO se često tretira kao nešto što dolazi naknadno, odnosno posle osnovnog sadržaja i drugih marketinških pristupa, ali ova filozofija može vas dovesti do određenih problema i neusklađenosti sa očekivanjima korisnika. Umesto toga, trebalo bi kampanje raditi na osnovu informacije koje nam nudi dobra SEO strategija, naročito ako želimo da iskoristimo saznanja na planu aktuelnih trendova, korisnih ključnih reči i sadržaja koji vodi do konverzije.
Svaki sadržaj koji koristite trebalo bi da ispuni dvostruku funkciju: da odgovori na potrebe korisnika na određenoj platformi i da doprinese širim ciljevima vaše SEO kompanje. Na primer, Jutjub video trebalo bi ne samo da privuče gledaoce, već i da uključuje tekstualni sadržaj, optimizovane naslove, ključne reči i beklinkove koji vode ka korisnim sajtovima. Blog postovi trebalo bi da sadrže interne i eksterne linkove, a poruke na društvenim mrežama da se usredsrede na vizuelnu predstavu sadržaja koji bi mogao da bude koristan pratiocima.
Korišćenje analitike za povezivanje i usavršavanje strategija po kanalima
Korisni podaci su osnova svake uspešne marketinške kampanje, a to naročito važi za SEO u višekanalnim strategijama. Alati kao što su Google Analytics i Search Console omogućavaju stručnjacima u sferi marketinga da nauče više o ponašanju korisnika na svim dostupnim platformama. Ova saznanja su neprocenjiva za podešavanje SEO taktika i za dalju potragu za novim pratiocima i kupcima. Na primer, ako primetite da saobraćaj sa Instagrama nije koristan i ne dovodi do konverzija, a upravo to se dešava sa organskim saobraćajem, to može da ukazuje na nesklad u očekivanjima korisnika. U tom slučaju, neophodno je da promenite sadržaj na Instagramu ili da ga prilagodite onome što vaši korisnici očekuju od vas.
Isto tako, ključne reči koje se dobro kotiraju na Jutjubu mogu da vam posluže kao inspiracija za nove blog teme, dok rezultati PPC kampanja mogu da otkriju koje ključne reči su vredne dodatnog ulaganja. Najzad, nemojte smetnuti s uma da korisnici često otkriju brend na društvenim mrežama, pa ga zatim istražuju na Guglu, a konverziju ostvaruju putem imejl kampanje ili na neki drugi način. Trebalo bi da SEO podrži svaki korak ovog putovanja, pružajući korisnicima dosledne poruke, bez obzira na to o kom kanalu je reč.
Integrisati SEO i plaćene medije i oflajn kanale
Iako je SEO po prirodi organski, on ne funkcioniše izolovano od ostalih marketinških kampanja. Plaćeni mediji – uključujući Gugl oglase, oglase na društvenim mrežama i saradnju sa influenserima – treba da dopunjuju vašu SEO strategiju, a ne da joj škode. Podaci o ključnim rečima iz plaćenih kampanja mogu da vam pomognu da unapredite svoje organske strategije, dok kvalitetan organski sadržaj može da se iskoristi za plaćene promocije radi povećanja vidljivosti.
Oflajn kanali poput štampanih oglasa, sponzorstava događaja ili reklama na tradicionalnim medijima (radio, televizija, novine) takođe mogu da se koriste za podršku SEO. Na primer, ako koristite QR kodove koji vode ka optimizovanim odredišnim stranicama, ili se odlučite za duhovite i upečatljive slogane koji mogu da se pretražuju na društvenim mrežama, sve to će vam pomoći da povežete svoje oflajn oglašavanje sa angažmanom na internetu. Brendirana pretraga ovde igra ključnu ulogu – važno je da vaš sajt bude prvi rezultat kada korisnici pretražuju brend nakon što ga zapaze van interneta, i stoga je vaš cilj da dođete do toga.
Napredna strategija takođe uključuje izgradnju korisnih i informativnih beklinkova, ali i izradu saopštenja za medije, intervjue i gostujuće članke. Ovi linkovi ne samo da povećavaju autoritet vašeg sajta, već i generišu direktan saobraćaj, povećavajući vaš stepen kredibiliteta i lakoću pronalaska na internetu. Kada se SEO integriše sa plaćenim i oflajn marketingom, dolazi se do zaista ujedinjenog višekanalnog pristupa koji uvećava domet vašeg reklamiranja i obezbeđuje vam povrat novca, vremena i truda koji ste uložili u marketing.
Zaključak
SEO više nije zasebna kategorija na polju marketinških strategija i kampanja koje imaju za cilj optimizaciju veb-stranica – SEO je izrastao u ključan element svake uspešne višekanalne marketinške kampanje. Od usklađivanja strategija ključnih reči na različitim platformama do prilagođavanja sadržaja potrebama korisnika, SEO je tu da unapredi prisustvo vašeg brenda tamo gde je vaša publika najaktivnija.
Uključivanjem SEO strategija u strukturu svakog kanala možete da izgradite snažnije prisustvo na tržištu, a rezultat nije samo bolje rangiranje ili veći saobraćaj, već sveukupno korisničko iskustvo koje podstiče poverenje, uvećava konverzije i vodi ka održivom rastu.
